Magister Bohém

V polovině léta uvádí Stock Plzeň - Božkov na trh nový produkt Magister Bohém , který má obohatit kategorii hořkých bylinných likérů. Bohém  je odlehčená varianta produktu Magister, který Stock uvedl na trh v roce 2000. Jemnější variantou Stock cílí primárně na ženy. "Prázdninová premiéra výrobku je cílena záměrně pro tento produkt. Díky jemnějšímu složení si jej spotřebitel může vychutnat i v létě," říká brand manažer značky Martin Brodský.

Oslovování ženské populace není pro Stock typické, podle Brodského se ale jedná spíše o výjimku. "Uvedeme samozřejmě další výrobky pro muže i pro širší cílovou skupinu," komentoval. Bohém  je kromě žen určen také milovníkům likérů i ochucených vodek. V odlišnosti lihovin ale nevidí Brodský problém. "Pro spotřebitele není důležitá hranice nápojů nebo značek přesně podle jejich obsahu," myslí si Brodský, podle něj hraje při výběru likéru hlavní úlohu konkrétní okamžik, situace a chuť.

Kampaň na podporu Magistera Bohém  začne v druhé polovině srpna a bude vrcholit v září a říjnu. Některé aktivity ale budou pokračovat až do konce roku 2010. Komunikaci Stock postaví především na klasických médiích a PR. Kreativa nadlinkových aktivit vzniká ve spolupráci se stávající Ogilvy & Mather, přípravu pro promo aktivity v maloobchodech a gastronomii má na starosti agentura 4P&P.

Obsahem kampaně bude prezentace benefitů produktu: chuť, svěžest a lehkost likéru. "Kampaň bude komunikovat chvíle spojené s konzumací produktu. Chceme pracovat s emocemi, tajemnem a romantikou, čemuž odpovídá i hlavní slogan ,Magie chuti," doplnil Brodský.

zpět  tisk