Whisky je stabilní

Ačkoliv v meziročním srovnání vykazuje segment whisky podle dat společnosti Nielsen dlouhodobý pokles (pokles objemu o 11,6 %), od ledna tohoto roku se kategorie stabilizovala a vykazuje kontinuální mírný nárůst. Na příznivý vývoj zareagoval například Stock Plzeň-Božkov, který v tomto roce uvedl na trh dvě novinky - Tullamore Dew Single Malt a Tullamore Dew Black.

I v kategorii whisky se projevil trend domácího stolování, proto se její spotřeba obrací stále více do maloobchodu. "Pokud se spotřebitel do on-trade vydává, tak většinou zůstává věrný svým značkám, ale konzumuje je v menším množství než dříve," myslí si brand manažerka značky Grants Pavla Hájková. Pro restaurace a bary je charakteristické, že se zde prosazují více prémiové produkty. "Značka Ballantines má spíše off-tradový charakter. Abychom podpořili její on-tradový potenciál, spustili jsme v tomto roce promo akce v barech s názvem Skotská legenda přichází," říká Eva Dolenská, brand manažerka Ballantines. Nejmarkantnějším off-trade trendem je stejně jako u ostatních lihovin aplikování cenových promocí napříč segmentem.

Kategorie whisky je podle obchodního ředitele Stock Plzeň-Božkov Richarda Švédy charakteristická vyšší loajalitou zákazníků. "Ani v období horší ekonomické situace nesledujeme žádný masivní přechod k velkým levným značkám," doplňuje Švéda. Podle něj také trh jednoznačně směřuje k individualizaci nabídky, což otevírá prostor pro speciální whisky, jako je single malt či velmi staré whisky.

Primární cílová skupina se liší dle jednotlivých značek, nicméně v komunikaci platí, že se výrobci více orientují na sofistikované spotřebitele a především na muže. "Marketingovou podporu se snažíme umístit do sezonního období, které je pro whisky typické, tedy pro jaro a zimní období. V tuto chvíli tedy probíhá příprava na hlavní sezonu," komentuje Eva Dolenská. Stejně bude postupovat i Stock Plzeň-Božkov, který v současné době spouští první fázi podpory Tullamore Dew Black za pomoci obchodních zástupců. "Pro podzimní měsíce ale plánujeme i rozsáhlejší printovou a outdoorovou kampaň," doplňuje Švéda. Až na Vánoce počká s komunikací značka Grants. Podle Pavly Hájkové čekají zákazníky různá překvapení, tentokrát nejen v podobě klasických dárkových balení. "Chceme se od konkurence odlišit především osobním přístupem ke každému spotřebiteli," uzavírá Hájková.

Zdroj: www.ihned.cz

zpět  tisk  

Autor: Martina Suchá
14.06.2010 - 08:24:43