RUBRIKY/ČLÁNKY » ALKOHOLICKÉ NÁPOJE

Akvizici završí na Nový rok

Granette & Starorežná destileries zredukují portfolio a zamíří do gastra.

Od Nového roku vzniká akciová společnost Granette & Starorežná destileries (GSD). Ta je výsledkem květnové akvizice Granette, jejíž majitel koupil Palírnu u Zeleného Stromu - Starorežná Prostějov. Sloučení likérek budou provázet změny v produktových řadách. "Je nesmyslné držet v portfoliu produkty, které se u obou společností dublují," říká obchodně-marketingový ředitel Juraj Grosoš.

GSD se proto chystá zredukovat některé produkty z řady nízkoprocentních tuzemáků nebo vodek. Naopak lídry kategorií, jako je Hanácká nebo Stará myslivecká, bude chtít nadále posilovat. "Na Hanáckou, která má silnou regionální úspěšnost, se chceme soustředit v příštím roce, určitě ji podpoříme i kampaní," dodává Grosoš a přiznává, že v případě existujícího segmentu počítá převážně s podporou silných produktů. "Díky akvizici se nám rozšířily výrobní a technologické možnosti - rádi bychom pokračovali v inovátorství na trhu," uvádí Grosoš a zmiňuje ojedinělou novinku v Česku - Vodku 42 blended. Změnu v názvu firmy bude likérka reflektovat také na obalech etiket. "Využijeme toho k oživení etiket tak, aby produkty byly zajímavé i pro gastronomii," doplňuje Grosoš. Od příštího roku proto budou výrobky procházet postupným redesignem. Atraktivnějšími obaly chce GSD atakovat gastrosegment. V rámci akvizice totiž Granette získala síť obchodních zástupců. "Jsou sice regionálně zaměření, ale fungují dobře a mají své zákazníky. S jejich pomocí chceme vstoupit do on-trade sektoru, kterému jsme se do této chvíle nevěnovali," přiznává Grosoš. Podle jeho slov má Starorežná v této oblasti vybudovanou pozici především na Moravě, úkolem Granette bude přispět do segmentu tradičními produkty prémiového charakteru. "Prosadit se chceme zejména v kategoriích rumu, vodek a bitterů, což jsou pilíře, na nichž stojí český trh s alkoholem," upřesňuje Grosoš. Oslovit chce GSD bary a restaurace vyšší kategorie.

Razím teorii podpory silných značek. Je nesmyslné a zbytečné podporovat několikidentických produktů bez hodnoty, říká Juraj Grosoš, který pracoval deset let v marketingu Dr.Oetker.

Zdroj: www.ihned.cz