Kofola poteče k zákazníkům 

Letní kampaň podpoří točenou limonádu, v gastru chce prorazit i Semtex.

Kofola pokračuje v aktivaci gastrosegmentu. V loňském roce výrobce do on-trade zavedl několik nových značek a v rámci letní promoakce propojil maloobchod a gastrozařízení. Začátkem letošního roku společnost spustila pilotní provoz automatu na točenou Kofolu, který spotřebitelům načepuje limonádu poté, co odešlou SMS na číslo uvedené na automatu.

Do TV se vrátí Nuda pláž

I letošní letní kampaň je primárně zaměřená na podporu točené limonády a její propagaci v gastrosegmentu. V rámci komunikace Kofola navazuje na tradiční letní kampaně, které symbolizují léto. Točenou Kofolu podpoří komunikace v místě prodeje a na internetu, začátkem prázdnin značka do televizí nasadí reklamní spot Nuda pláž z roku 2006. Podle brand manažerky Kofoly Egle Wehle jsou Nuda pláž nebo vánoční reklama s prasátkem kultovními reklamami, po kterých se sami spotřebitelé ptají, kdy je opět uvidí. "Ověřenou formu komunikace jsme proto aktualizovali letní promocí," vysvětluje nasazení pět let starého spotu Wehle.

Promoakce zaměřená na restaurace a bary odstartuje v polovině června. "Po zakoupení dvou půllitrových Kofol dostane spotřebitel stírací los a s ním okamžité výhry jako letní tetování, míč, osušku, slunečník na hlavu, šipky a další," říká Egle Wehle. Kromě okamžitých výher budou moci spotřebitelé soutěžit o tři iPhony týdně, a to až do 4. září.

Semtex pokračuje v tradici

Po nedávné akvizici společnosti Pinelli Kofola rovněž připravuje začlenění značek Semtex a Erektus do svého portfolia. Na nové kampani začne pracovat během srpna. "V tuto chvíli dokončujeme marketingový výzkum, poté budou následovat další kroky spojené s výběrem agentury a s komunikační strategií," říká Jiří Vlasák, jednatel firmy Pinelli.

V létě plánuje Semtex pokračovat v podpoře letních festivalů, tanečních party i zajímavých lokálních akcí. "Velkou příležitost vidíme v rozšíření distribuce jak v gastronomii tak v maloobchodě, zejména na moderním trhu," dodává Vlasák.

Zdroj: www.ihned.cz

zpět  tisk  

Autor: Martina Suchá
06.06.2011 - 09:40:23