RUBRIKY/ČLÁNKY » NEALKOHOLICKÉ NÁPOJE

Výrobci investují do ochucených vod

Po pěti letech přichází Hanácká kyselka s redesignem celého portfolia svých produktů. "Změna vyplynula z potřeb konečných spotřebitelů a také ze situace na trhu minerálních vod," říká Michal Bernát, marketingový ředitel Hanácké kyselky.

Spotřebitelé doporučili výrobci omladit a zmodernizovat etiketu nebo design výrobku, redesignem ale Hanácká kyselka reaguje i na konkurenci, kde téměř všichni výrobci přišli s inovacemi na etiketách. Nové etikety má i značka Bonaqua od Coca-Coly. Výrobce z etiket u některých produktů odstranil nápis Emotion, čímž umožnil vyniknout názvu příchutě balené vody. "Příchuť je pro spotřebitele nejdůležitější motivací ke koupi, proto komunikaci v kampani i v místě prodeje zaměříme tímto směrem," uvedla Petra Smažilová, manažerka značky Bonaqua.

Oba výrobci také reagují na současné trendy na trhu balených vod. "Soustředíme se na komunikaci zdravotních benefitů a inovujeme převážně v oblasti ochucených vod, která je v kategorii ovocných nápojů rostoucí," vysvětluje Smažilová. I proto Hanácká kyselka změnila komunikační strategii. "V předchozích letech jsme komunikovali potřebu pitného režimu, v letošním roce budeme ale primárně komunikovat benefity produktu a jeho spojení s osvěžující chutí," říká Bernát. Jako sekundární bude komunikace lokality a nového designu produktů.

Hanácká kyselka pracuje od letošního roku s novou agenturou AG Geronimo, která přinesla nový koncept komunikace. V kampani bude využívat zpívané reklamy. "Sázíme na zhudebněný reklamní spot s využitím silného rytmu, melodie a rýmu, aby si lidé naše reklamní sdělení lépe zapamatovali," upřesňuje Bernát. Namísto 30s spotů, které výrobce až doposud používal, přijde Hanácká kyselka v nové koncepci s několika 10s spoty. "Dohromady by se mělo jednat o seriál," komentuje Bernát.