Coca-Cola vylepšila "lightku"

Novou chuť výrobce podpoří kampaní, o slovo se hlásí i netradiční řešení.

Do nového roku přichází Coca-Cola s vylepšenou chutí Coca-Coly light. "Chuť upravujeme na základě spotřebitelských preferencí. Sledujeme vývoj chutí spotřebitelů, a pokud z výsledků slyšíme, že mají k nápoji nějaké výhrady, snažíme se uzpůsobit nápoj tak, abychom je uspokojili," říká PR manažerka společnosti Zuzana Svobodová. Reformulovaný nápoj má jiné složení náhradních sladidel a vylepšenou chuťovou složku. Podle Svobodové to ale v žádném případě není reakce na klesající prodej. "Coca-Cola light je vedoucí značkou segmentu nízkokalorických nápojů," doplňuje.

Nová chuť se v současné době uvádí v České a Slovenské republice. Odpovídá tomu i lokální kampaň, na které Coca-Cola spolupracovala se svou dlouholetou agenturou Mayer McCann Ericson. Komunikace cílí na mladé lidi (spíše ženy) ve věku 29 až 39 let, zaměření kampaně je ryze produktové. "Kampaň spouštíme v období po vánočním hodování, kdy se lidé snaží omezit přísun kalorií," vysvětluje Zuzana Svobodová, jak výrobce reflektuje měnící se potřeby spotřebitelů během roku.

30sekundový spot, který je adaptací evropské televizní reklamy s názvem Light Break, doplní 10sekundový tag on informující o nové chuti. K vidění bude pouze na televizi Nova. Kromě televize se bude Coca-Cola soustředit na komunikaci v in-storu pomocí POP materiálů a ochutnávek v místě prodeje. Ty budou pojaty celkem netradičně - ochutnávkový stánek se totiž bude vznášet, aby ještě lépe evokoval lehkou chuť bez kalorií. Autorem konceptu ochutnávek je agentura Euro RSCG 4D. Na novou vylepšenou chuť upozorňuje výrobce také na samotných produktech.

Komunikací jíného složení nasadí Coca-Cola v posledním lednovém týdnu, reformulované produkty se na trhu objeví již v polovině měsíce. Paralelně kampaň poběží také na Slovensku.

Zdroj: www.ihned.cz

reklama:

zpět  tisk  

Autor: Martina Suchá
17.01.2010 - 16:24:12