RUBRIKY/ČLÁNKY » NEALKOHOLICKÉ NÁPOJE

Kofola se řítí do on-trade, vlastní nové značky

Kofola Výrobce chce atakovat především prémiové restaurace, uzpůsobil tomu portfolio.

Výrobci kolových nápojů chystají v tomto roce silnou podporu svých značek nejen v retailu, ale také v kanále horeca. Pepsi, která od počátku roku rebranduje všechny své lahve, spustí v květnu komunikaci nového loga spojenou s letní kampaní. Promoce spojené s rebrandingem plánuje i pro gastro segment. Klíčová komunikace ale bude spočívat v nadlince. "Na on-trade sektor jsme se soustředili minulý rok, kdy jsme zaváděli džusy Toma ve skle," říká Martina Švecová, specialistka na trade marketing v Pepsi.

Útok na konkurenty v on-trade sektoru naplánovala tento rok Kofola. "Zavedení nových produktů jsme plánovali přibližně rok," říká obchodní ředitel Peter Szuma. S několika novinkami přichází výrobce právě v těchto dnech do gastro segmentu. Ty produkty, které budou úspěšné, pak uvede i do obchodů. "Novinky jsme vybrali tak, abychom doplnili portfolio konkurence vlastními výrobky, případně jinými příchutěmi," vysvětluje Szuma a dodává, že se chtějí především soustředit na prémiové restaurace a bary, čemuž odpovídá i nový design produktů.

Právě na restaurace vyšší třídy cílí oba konkurenti Kofoly - Coca-Cola a Pepsi. Pro ovládnutí prémiových provozoven proto zvolila Kofola stejnou strategii jako výrobci a distributoři alkoholických nápojů. "V baru vám také nenabídnou jednu značku vodky," argumentuje Szuma.

Do portfolia Kofoly tak přibyly například značky Orangina, Pickwick Just Tea a staronový Snipp (viz box). Redesignem prošly Top Topic a Kofola. Další novinky plánuje Kofola na počátek března.

Co bude v on-trade nového?

Kofola - nový design - černá etiketa, metalický papír, reliéfní tisk - navržený pro prémiové restaurace.
Top Topic Ego a Freedom - vstupují do gastro segmentu z obchodu, komunikace je zaměřená především na vhodnost nápojů pro výrobu míchaných drinků.

reklama:

Orangina - novinka, která do portfolia Kofoly přibyla před třemi týdny, má zaplnit mezeru mezi perlivými nápoji a džusy, od května se nápoj objeví také v obchodech v půllitrovém balení.
Pickwick Just Tea - doplní portfolio o dvě příchutě zeleného čaje.

Snipp - Od Snippu ke Snippu - tak by se dal nazvat relaunch značky, který společnost uvedla na trh v roce 2002. O čtyři roky později došlo ke změně názvu a sloučení pod značku Jupí. Od tohoto roku se budou džusy opět jmenovat Snipp, značka Jupí zůstává ovocným šťávám. Důvodem k návratu bylo silné povědomí o značce v rámci gastro segmentu.

Konkurenční značky v prémiových restauracích jsou silní soupeři. Nechceme je z provozoven vystrnadit, ale doplnit mezery v jejich portfoliu a fungovat v provozovnách společně, říká obchodní ředitel Kofoly Peter Szuma.

Zdroj: www.ihned.cz