RUBRIKY/ČLÁNKY » NEALKOHOLICKÉ NÁPOJE

Budou ledové čaje zase růst?

ilustracni foto

Kategorie meziročně klesá o 8 %, výrobci plánují oživení inovacemi.

Kategorie ledových čajů meziročně klesla podle údajů společnosti Nielsen o 8 %. Podle client service directorky Nielsen Lucie Hrušové je tento trend zároveň v souladu s negativním vývojem prodejů všech nealkoholických nápojů. Výrobci potvrdili inovace v kategorii.

Spotřebitele láká exotika

S novinkou v segmentu přichází v těchto dnech Coca-Cola. Řadu Nestea výrobce oživí o černý čaj s příchutí tropického ovoce. Nestea Tropical Fruits Coca-Cola zavádí na základě úspěšnosti v sousedních zemích, minulý rok se příchuť objevila například v Polsku. "V současné době se jedná o nejdynamičtěji rostoucí příchuť v kategorii ledových čajů," upřesňuje PR manažerka Zuzana Svobodová. Novinkou výrobce potvrzuje dlouhodobý trend, že spotřebitelé inklinují k exotickým příchutím. "Velmi dynamicky se například vyvíjí příchuť aloe vera a jahoda, která na rozdíl od kategorie čajů meziročně zaznamenává růst prodaného objemu až o třetinu," argumentuje Lucie Hrušová.

Aktuálně směřuje marketingová podpora do místa prodeje. Během roku však Coca-Cola nasadí TV spot. Výrobce se zatím rozhoduje, zda uvede adaptaci spotu, která komunikuje pouze novou příchuť, nebo zda se v kampani zaměří na podporu celého portfolia řady Nestea.

Novinky v kategorii chystají také Poděbradka a Kofola. "V tomto roce plánujeme komunikaci celého produktového portfolia ledových čajů v ATL i BTL," uvedla brand manažerka Poděbradky Mária Hrablíková. Prioritou je pro Poděbradku také kategorie neperlivých ochucených vod. "Je to jedna z nejvýrazněji rostoucích kategorií v segmentu nealkoholických nápojů," zdůvodnila.

Kofola do segmentu ledových čajů vstoupila poprvé v minulém roce. Novinky uvedla nejprve do on-tradu. K otázce plánovaných inovací se PR manažerka Hana Bednářová nechtěla konkrétně vyjádřit. "Je logické, že budeme pokračovat v rozvoji produktů," uvedla pouze.

Zdroj: www.ihned.cz