Cestovní ruch čeká další pokles

Podle předběžných odhadů v roce 2009 přijelo do ČR necelých 6 milionů zahraničních turistů, což bylo o 10 % méně než v roce 2008. Počet přenocování nerezidentů se za stejné období snížil o více než 11 % a příjmy ze zahraničního cestovního ruchu byly v roce 2009 o 7 % nižší než v roce předchozím.

Vyplývá to z aktuální prognózy Mag Consulting na rok 2010, která očekává další pokračování dosavadního vývoje. Odvětvová prognóza pro rok 2010 vychází z průběžného monitoringu tržního prostředí, analytických dokumentů Ministerstva financí, České národní banky, UNWTO a vlastních dat. V roce 2010 je zveřejňována již pojedenácté. Na konkrétní výsledky jsme se zeptali ředitele Mag Consulting, Jaromíra Beránka.

Jak loni v návaznosti na nepříliš příznivý vývoj v oblasti cestovního ruchu vypadal údaj vypovídající o příjezdech zahraničních turistů?

Příjezdy zahraničních turistů do hromadných ubytovacích zařízení v České republice ovlivnily v roce 2009 dva klíčové faktory. V první řadě to byl pokles zájmu o Českou republiku jako destinaci na zahraničních trzích, který byl patrný již v roce 2008. Druhou podstatnou příčinou konečného výsledku byla světová hospodářská recese, která ovlivnila nákupní rozhodování zahraničních turistů. V návaznosti na vývoj globální ekonomiky lze v roce 2010 očekávat pokračování tohoto tren- du, přičemž počet příjezdů zahraničních turistů do hromadných ubytovacích zařízení v ČR čeká pokles o 2-5 % proti úrovni roku 2009. V roce 2010 by tak do České republiky mohlo přijet na 5,7 mil. zahraničních turistů.

Jak na tuto situaci reagovali turisté domácí?

Příjezdy domácích turistů do hromadných ubytovacích zařízení byly krizí ovlivněny jen nepatrně, když v roce 2009 poklesly podle předběžných odhadů přibližně o 1 % proti roku 2008. Potvrzuje se tak významná stabilizační úloha tohoto segmentu, který v mimopražských regionech představuje rozhodující objem poptávky po produktech cestovního ruchu. V roce 2010 lze v závislosti na vývoji ekonomiky očekávat stagnaci až mírný pokles počtu příjezdů rezidentů do 3 %. Celkový počet domácích turistů ubytovaných v hromadných ubytovacích zařízeních by se tak měl pohybovat okolo 6 mil. osob.

Významným ukazatelem v hotelovém provozu je také počet přenocování. Jak se toto číslo vyvíjelo v loňském roce?

Do vývoje počtu přenocování, který je pro hotely ekonomicky významnějším ukazatelem než počet hostů, se v roce 2009 promítlo pokračující zkracování průměrné doby přenocování. Zatímco v roce 2008 připadalo na jednoho hosta v průměru 3,060 přenocování, v roce 2009 to podle předběžných odhadů Mag Consulting bylo jen 3,059 přenocování. Celkový počet přenocování se tedy snížil více než celkový počet příjezdů. Zatímco počet příjezdů do hromadných ubytovacích zařízení poklesl v roce 2009 podle předběžného odhadu okolo 5 % proti roku 2008, počet přenocování se snížil o 6 %.

reklama:

Jaký segment se na poklesu počtu přenocování nejvíce podílel?

Na poklesu přenocování se nejvíce podíleli zahraniční turisté, kteří v roce 2009 realizovali na 17,6 mil. přenocování, což bylo o více než 11 % méně než v roce 2008. Pro rok 2010 lze očekávat další pokračování klesajícího trendu v rozmezí 3 až 6 % proti roku 2009. Počet přenocování domácích turistů stagnoval přibližně na hodnotě 19,3 mil. přenocování. V roce 2010 je možno očekávat mírný pokles nejvýše do 3 %.

Jak na tento vývoj reagovaly údaje týkající se výdajů a příjmů ze zahraničního cestovního ruchu?

Pokles příjezdů a přenocování zahraničních turistů se v roce 2009 promítl také do vývoje příjmů ze zahraničního cestovního ruchu. Podle aktuálního odhadu dosáhly příjmy České republiky ze ZCR v roce 2009 přibližně 121 mld. Kč, což bylo o 7 % méně než v roce 2008. Pro rok 2010 lze očekávat další pokles příjmů ze ZCR o 3 až 6 %. Konečný vývoj bude pochopitelně záviset na kondici globální ekonomiky, kurzu koruny a v neposlední řadě také na aktuálních trendech na zahraničních trzích a schopnosti České republiky prosadit se s atraktivní nabídkou produktů.

Výdaje na zahraniční cestovní ruch v roce 2009 vzrostly o 1 %, když dosáhly cca 78 mld. Kč. Tento vývoj odráží spotřebitelský optimismus českých turistů a také pozitivní reakci trhu na atraktivní cenovou politiku cestovních kanceláří. V roce 2010 však lze již počítat s poklesem výdajů o 3-6 %. Cestovní kanceláře již totiž většinou nemají další prostor pro snižování cen, a nemohou tak poptávku dále stimulovat.

Jakých hodnot dosáhly tržby a zaměstnanost v oblasti hotelnictví a stravování?

Tržby v ubytování, stravování a pohostinství v roce 2009 poklesly o 9 %, dosáhly hodnoty cca 135 mld. Kč. To odpovídá poklesu příjezdů zahraničních turistů. Pokles tržeb donutil řadu provozovatelů ubytovacích zařízení přistoupit ke zvláštním marketingovým opatřením, včetně úpravy cenové politiky. Pro rok 2010 očekává Mag Consulting pokles tržeb v odvětví o 3 až 6 %, tedy přibližně na 130 mld. Kč. Přirozeným důsledkem snížení tržeb byl také pokles zaměstnanosti a průměrné mzdy. V roce 2009 pracovalo podle odhadů v odvětví ubytování, stravování a pohostinství na 115,5 tisíce fyzických osob, což bylo o 2,5 % méně než v roce 2008. Kvůli krizi a změnám spotřebitelských trendů se počet osob zaměstnaných v odvětví snížil o cca 3 tisíce. Průměrná hrubá měsíční mzda v ubytování, stravování a pohostinství patří tradičně mezi nejnižší v ekonomice. V roce 2009 dosáhla podle odhadů částky cca 12 000 Kč a byla tak o 1,5 % nižší než v předchozím roce. V roce 2010 bude vlivem klesajících tržeb tento vývoj pokračovat poklesem zaměstnanosti přibližně o 2 %, průměrná hrubá měsíční mzda pak může i v následujícím roce o něco klesnout.

PŘEHLED HODNOT KLÍČOVÝCH UKAZATELŮ - PROGNÓZA 2010

Prognóza 2010 2008 2009 % 2010

Jasná budoucnost?

"Jako každá prognóza je i tato zatížena nepředvídatelností některých jevů. V zásadě však prognózy Mag Consulting v dlouhodobém horizontu vykazují spolehlivost přibližně 85 %," vysvětluje Jaromír Beránek.

Zdroj: www.ihned.cz

reklama:

zpět  tisk  

Autor: Mag Consulting
17.02.2010 - 08:18:38