RUBRIKY/ČLÁNKY » ALKOHOLICKÉ NÁPOJE

Becherovka se zaměří na inovace

Od ledna spustila Becherovka inovační oddělení, jehož cílem je zdokonalení marketingových aktivit produktu Becherovka. V rámci inovací si společnost stanovila tři cíle, jichž chce v tomto roce dosáhnout.

"Primárně se chceme soustředit na on-trade," říká Milan Gába, marketingový manažer Jan Becher - Karlovarská Becherovka. Přítomnost značky v gastro zařízeních činí značku prémiovější a pomáhá posilovat emociální vztah se zákazníkem. "Lidé v barech tráví volný čas, celkově jsou uvolněnější - dá se tedy velmi dobře cílit na jejich emoce," komentuje Gába, proč je pro společnost důležitá komunikace v on-trade. V restauracích a barech se chce Becherovka zaměřit také na správné servírování bitteru. Poslední cíl, který si Becherovka pro tento rok stanovila, je využít příležitosti, jakou jsou Velikonoce, Vánoce nebo Valentýn k zavedení dárkových balení do maloobchodů. "Jediné, čeho se inovace nebudou týkat, je tvar lahve produktu a receptura," říká Gába.

Právě se zaměřením na příležitosti souvisí také zavedení několika dárkových balení Becherovky. Ta chce výrobky rozdělit podle potřeb zákazníka. "Balení a velikost produktů se budou lišit podle toho, zda ho chce zákazník použít jako jakousi vstupenku na párty, nebo chce pouze potěšit někoho malým dárkem," upřesňuje Gába.

Právě pro vysoce konkurenční segment rychloobrátkového zboží jsou inovace důležité. Na začátku roku oznámily velké investice do inovací například Procter & Gamble nebo Coca-Cola. Ta trend v Česku potvrdila hned na začátku roku, kdy vylepšila chuť odlehčené varianty Coca-Coly. "U light kolových nápojů jsou všichni hlavní hráči v posledních letech nejaktivnější, a to jak v inovacích, tak co se týče marketingových investic," potvrzuje brand manažerka Pepsi Veronika Hořáková.