Heineken posiluje marketing

Značka v Česku otvírá značkové bary a brzy začne s on-line komunikací.

Až donedávna se marketingové aktivity prémiové značky piva Heineken v Česku omezovaly jen na promoakce a spotřebitelské soutěže. V loňském roce se ale situace začala měnit nasazením globálních spotů do kin a na letošní rok značka nově připravuje strategii pro kontinuální on-line komunikaci či otevírání sítě značkových barů.

Green Pointy přibývají

První z "Green Point barů" Heineken otevřel v listopadu 2011 ve zrekonstruovaném podniku Solidní jistota v centru Prahy. Vlajkovou lodí se pak pro značku stal klub SaSaZu, který se v nově obrandovaném stylu otevřel na silvestra. Vedle čepovaného piva zde Heineken nabízí i designovou kovovou lahev Star bottle, umístěnou ve speciálních vitrínách. "Hudba je jedním ze tří pilířů, na nichž stojí marketingové aktivity značky. Loni jsme se podíleli na pořádání několika velkých tanečních akcí a v tom budeme pokračovat i letos," říká Jiří Hauptmann, corporate relations manager skupiny Heineken.

Nadto chce pivovar značku víc zviditelnit i v dalších exkluzivních hudebních klubech, a proto v současnosti s několika takovými vyjednává o možnosti otevřít další Green Pointy. "S ohledem na cílovou skupinu mladých městských konzumentů se přitom logicky soustředíme hlavně na Prahu a velká města," dodává Hauptmann.

Na FB se bude lokalizovat

Vzhledem k nízkému objemu prodejů Heineken zatím v Česku TV kampaň nechystá. V dohledné době ale plánuje spustit oficiální české stránky na Facebooku, kde by pak v budoucnu měl lokalizovat své globální kampaně včetně aplikací.

Značka ze stejnojmenné skupiny, kam patří i Krušovice, Zlatopramen či Starobrno, v ČR spustila první větší kampaň v červnu, kdy do kin nasadila spot Entrance z aktuální globální kampaně Open Your World. Na ten značka později navázala spotem Date a na únor uvažuje o nasazení aktuální reklamy Sunrise.

Zdroj: www.ihned.cz

zpět  tisk  

Autor: Michal Kříž
10.01.2012 - 09:42:02